剧宣内卷严重，业内呼吁创意适配剧情避免无下限

#业内眼中的有效剧宣##剧宣可以下沉但不建议无下限# 剧集在宣发端的策划确实越来越卷，比如《献鱼》的某场线下宣传活动上，两位主演陈飞宇、王影璐的大方地贴脸，就引发了相关热议。剧宣的内卷已经到何种程度？演员们对此又持有怎样的态度？更重要的是，卷来卷去，到底什么样的宣发才是有效的？

谈及此现象，入行多年、负责过诸多剧集宣传工作的林赫总结道：“现在是不管好不好、合不合适都必须做，因为别家都在做。一旦你少了哪个环节，如果日后复盘剧集热度不佳，那这口‘锅’很可能就扔给你了。”参加过很多追剧团活动的徐琦同样感到无奈。“现在线下剧宣活动同质化非常严重，可能是因为时间紧、任务重，又要出亮点，10个里面有9个都在让演员跳舞，都想复刻成毅的《Queencard》破圈。”

和@娱理 工作室对话时，徐琦直言自己会特别强调剧宣花活和剧情的适配度，要多做一些创意点，达成社交层面的沉淀和积累。比如“办婚礼”这件事，对《折腰》而言就是合适且需要的。“不是说不能办‘婚礼’，而是好的‘婚礼’策划应该扎根在剧情本身，注重的是一种氛围，而不是让男女主去刻意为之。嗑CP、嗑糖无可厚非，但不要为了‘麦’而‘麦’。可以下沉，但不建议无下限…”#造乐一夏#↓